凌晨，苹果发布了 2025 财年第四时度的财报，营收 1024。66 亿美元，同比增加 8%，创同期汗青新高。这份强劲的成就单跨越市场预期，苹果股价大幅上涨，这也是苹果十五年来第三次正在财报公开后股价呈现上升。苹果 CEO 蒂姆 · 库克也正在德律风会议中透露，iPhone 收入创汗青新高，iPhone 17 系列的需求「远超预期」，门店客流量显著增加，消费者反应很是强劲，值得一提的是，财报的数据只截取到 9 月 27 日，iPhone 17 系列只开卖了 10 天不到，因而次要的销量贡献，仍是来自老 iPhone，发卖额达到 490 亿美元，高于客岁同期的 462 亿美元，照旧低于华尔街预期的 502 亿美元。库克则将缘由归罪于供应，不管是 iPhone 16 仍是 iPhone 17，处于供应严重形态苹果正正在勤奋完成所有订单。因而要看 iPhone 17 具体卖得怎样样，还要等下个季度的财报。接下来将进入海外的节日周期以及中国的购物季，iPhone 17 的销量进一步大涨，库克估量下个季度将成为苹果有史以来营收和 iPhone 销量最高的季度。比来关于 iPhone Air 的销量表示有不少传说风闻，阐发师郭铭錤爆料这个超薄型号产量削减 80%，估计将正在本年岁尾之前停产。有阐发师正在德律风会议上就相关问题间接向库克提问，库克了苹果「不零丁发布 iPhone 机型销量」的保守，并暗示本人确实成心回避这个问题。但正在苹果的规划中，iPhone Air 从来不属于「销量担任」，这台集成了大量科技的超薄手机，利润空间本身也要小于 iPhone 17 和 iPhone 17 Pro。就像是国产折叠手机，iPhone Air 的沉点更多是「刷存正在感」、「秀肌肉」，是苹果手艺的一块试验田。何况，做为一台带苹果 logo 的手机，iPhone Air 的销量也不会差到哪里去——即便是缺乏关心的 iPhone 16 Plus，正在 2024 年两个半月内出货量也跨越 500 万台；Counterpoint 数据显示，iPhone 16 Plus 仍是本年第一季度全球手机销量第十名。目前来看，独一必定会影响 iPhone Air 全球销量的，可能是中国运营商蹩脚的 eSIM 激活流程和严苛的利用政策。创记载的不只要 iPhone，还有苹果收入的第二个大头——办事，总收入 287。5 亿美元，实现 15% 的增加率，也是苹果增速最快的营业。和 iPhone 一样，苹果也不会零丁发布某项办事的细致数据，不外提到了 Apple Pay 营收创汗青新高，活跃人数实现两位数增加。正在 App Store 正在全球范畴反垄断查询拜访的环境下，苹果办事照旧连结了极高的增速，让市场愈加安心。比起波动的硬件销量，办事营业具有高额的利润以及用户粘性，逐步成为苹果主要且不变的收入来历。最大的功臣是本年 3 月发布的 MacBook Air，这条产物线也曾经成为了这几年最受欢送的苹果产物。虽然 iPad 也正在本年岁首年月推出了 iPad Air 和入门款新品，表示却不温不火，发卖额 69。5 亿美元和客岁根基持平。本季度采办 iPad 的顾客中，有一半是初次采办该产物，可见「挤牙膏」的新 iPad，难以打动老用户们。不外来岁的 iPad Air 取 iPad mini 都无望用上 OLED 高刷屏，终究有点让人等候的干劲了。可穿戴和家居产物的季度收入为 90。1 亿美元，低于同期程度，全新的 Apple Watch 系列和 AirPods Pro 3 没有带来较着的带动结果。值得一提的是，Apple TV 4K 机顶盒和 HomePod mini 新品曾经错过了九月、爆料称苹果仍打算正在年内发布。虽然财据根基都表示优良，但做为苹果的第二大市场，大中华地域的收入却呈现同比下降：季度收入144。93 亿美元，同比下降了3。6%；2025 财年收入 643。77 亿美元，同比下降 3。8%。关于苹果中国市场的表示，苹果的回应同样也是「供应」，iPhone 正在中国照旧处于求过于供的环境。不外，苹果暗示中国商铺客流量正正在添加，加上即将到来的电商购物勾当，iPhone 17 也正在国内大受欢送，估计下一季度中国市场的收入就会恢复增加。苹果还谈到了「国补」对苹果发卖的影响：即便苹果有不少产物价钱都高于国补范畴，总体来看也取得不错的结果。恰逢 Apple 智能上线一周年，有阐发师提问苹果有没有看到 AI 带动产物销量的迹象，而苹果暗示没有进行深切查询拜访，但看好 AI 成为产物发卖的驱动要素，并等候其成为一个更主要的要素。关于 Apple 智能接下来的成长，库克暗示将继续推进第三方 AI 东西的集成，跟着时间推移会取更多人合做，也沉申了「正正在考虑」AI 范畴的收购。设想大变的 iOS 26、诚意满满的 iPhone 17 系列冲淡了对于苹果 AI 进度迟缓的关心，但这一直是「房间里的大象」，苹果无法回避。可惜的是，此次财报会议上苹果没有对中国 Apple 智能的进度进行回应。此前彭博社爆料，苹果仍然打算正在本年岁尾推出国行 Apple 智能，库克此前访华也被认为是正在推进相度。不外目前的 iOS 26。1 版本仍然不见 AI 踪迹，本年留给苹果的时间，也曾经所剩无几了。一扫客岁财报的持续沉闷，iPhone 17 系列确实是苹果的一针「强心剂」，也申明只需苹果不挤牙膏，产物诚意更脚，市场会用脚投票支撑。而这份亮眼的成就单以至能够说只是一个起头。从本年起头，苹果将会持续三个「大年」，值得等候的新品连续推出，有一种经济上行期间的美。